A Igreja Universal do Reino de Deus (IURD), do pastor Edir Macedo, está revertendo sua estratégia de redução de investimentos em televisão aberta iniciada em 2019. Em 2024, planeja gastar mais de R$ 1 bilhão em locações de horários televisivos, com foco principal na Record TV, emissora também de propriedade do religioso.
Segundo o F5, a igreja pretende desembolsar cerca de R$ 910 milhões até o final de 2024 somente em horários para telecultos e programas especiais durante a madrugada. Esse investimento não inclui os custos com a produção de novelas bíblicas, estratégia adotada desde 2022 para reduzir despesas da emissora.
Além da Record e da Rede 21, a IURD renovou contratos com outras emissoras. A TV Gazeta de São Paulo ampliou sua faixa de vendas para a igreja, com um custo anual de aproximadamente R$ 300 milhões para 13 horas diárias de programação.
A RedeTV! também aumentou sua grade matinal em uma hora, totalizando três horas diárias e um gasto anual de cerca de R$ 350 milhões. Na CNT, a igreja continua ocupando 22 horas diárias de programação, com um custo anual de R$ 100 milhões.
