As casas de apostas se tornaram grandes protagonistas no mercado publicitário brasileiro, com destaque na TV. Na Globo, essas empresas devem injetar pelo menos R$ 600 milhões até o fim deste ano, com estimativas de superar R$ 1 bilhão até 2025, quando novas normas de regulamentação entrarão em vigor.
A própria emissora, em parceria com a MGM Resorts, pretende explorar uma plataforma de bets. Apesar do impacto financeiro, a Globo nega dependência do segmento, afirmando que “o setor de apostas não aparece nem entre os cinco maiores anunciantes”. O setor de apostas online já representa uma parte significativa do faturamento da emissora. Apenas com patrocínios esportivos, como no pacote Futebol 2024, patrocinado pela Betnacional, a Globo arrecadou R$ 260 milhões.
Além disso, outras bets, como Estrela Bet e Betano, têm investido fortemente em programas de entretenimento e eventos esportivos. A Esportes da Sorte, envolvida em uma operação da Polícia Civil de Pernambuco, marcou história ao ser a primeira plataforma de apostas a participar do Big Brother Brasil, investindo R$ 87,4 milhões.
Até agora, a Globo já faturou mais de R$ 400 milhões com patrocínios de casas de apostas, além de arrecadar cerca de R$ 120 milhões por ano com anúncios no Sportv e R$ 100 milhões em seus veículos digitais. Para 2025, espera-se um aumento considerável nas receitas, especialmente com a entrada da MGMBet, que deve movimentar ao menos R$ 200 milhões em publicidade.
