O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) determinou, de forma urgente, a suspensão das campanhas publicitárias de empresas de apostas esportivas exibidas durante os jogos da Copa do Mundo na CazéTV. A decisão liminar, assinada pelo conselheiro relator Luiz Celso de Piratininga Jr., foi tomada antes mesmo da abertura de um processo formal no Conselho de Ética, com o objetivo de frear imediatamente ações que descumprem as regras do setor e o Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária.
A investigação do órgão foca no formato das ações comerciais feitas ao longo das partidas. Segundo o relator, a CazéTV e as plataformas de apostas iam além do comercial tradicional, incentivando os torcedores a fazerem palpites em tempo real sob a promessa de lucros elevados, o que desrespeita as normas vigentes. O Conar alertou que essa prática gera uma mistura perigosa entre o comentário esportivo natural do jogo e a publicidade paga, confundindo o espectador e dificultando a identificação de que se trata de um conteúdo patrocinado.
A medida atinge diretamente o canal digital e as empresas Betnacional, Bet365 e KTO. As marcas têm o prazo de cinco dias úteis para apresentar ao conselho as providências tomadas para corrigir as falhas e garantir a proteção de crianças e adolescentes. Embora o Conar seja um órgão de autorregulamentação e não possua o poder legal de aplicar multas financeiras, suas recomendações para retirar ou alterar propagandas costumam ser seguidas de forma rigorosa pelas grandes empresas de comunicação e publicidade do país.
