Segundo reportagem do jornal Folha de S. Paulo, na atual crise, 28% de brasileiros escolhem economizar em produtos básicos para não precisar abrir mão de outros, considerados luxos. Essa é uma tendência mundial, conhecida como “slave & splurge” – no Brasil, conhecidos como “econômicos extravagantes”.
“É uma tendência que vem sendo observada no mundo todo e agora, com a piora da economia, amplia-se entre os brasileiros, independentemente de sua faixa da renda e da região em que habitam”, explica Adriano Araújo, diretor-geral da dunnhumby no Brasil ao jornal. “Ao contrário do que se pensa, o consumidor não corta os pequenos luxos nem os produtos especiais. Ele corta nos básicos”, completa.
A empresa, especializada em ciência do consumidor, analisou os hábitos de 22 milhões de brasileiros desde 2013. Depois, esses dados foram cruzados com indicadores do país, como PIB e índice de desemprego.
De olho nesta tendência, as grandes redes de supermercados já estão investindo em produtos de marcas próprias ou exclusivas, com preços mais atrativos. “O consumidor está atrás do melhor custo-benefício. Se somadas todas as marcas exclusivas oferecidas no Extra e no Pão de Açúcar, elas já respondem por 11% das vendas”, comenta à Folha o gerente de marcas exclusivas do GPA, Eduardo Finelli. Um crescimento expressivo, pois, há cerca de cinco anos, esse percentual girava em torno de 5,5% a 6%.
